Як створити бренд з нуля: розробка, перевірка, реєстрація

Маркетинг - дуже непростий процес. Необхідно витратити багато часу, щоб зробити свою компанію впізнаваною. Але через неймовірну конкуренцію робити це стає все складніше. Звичайно, займатися можна різними способами просування, але якщо ви хочете назавжди залишитися в історії торгівлі, доведеться розібратися з розробкою бренду.

Що це?

З англійської "бренд" перекладається як " клеймо». І насправді означає Саме це « "клеймо" залишається в свідомості споживача про конкретний продукт або послугу. А залишається воно за рахунок того, що був прийнятий комплекс заходів, думок, асоціацій, характеристик і емоцій, які і склали загальні уявлення про компанію.

Взагалі, поняття» бренд " широке. Так можна назвати уявну оболонку продукту або послуги. Можна побачити фізичну і асоціативну складову. У першому випадку бренд формує назву, логотип, палітра кольорів, оригінальна графіка, звуки та ін. У другому - роль грає символізм певних якостей або характеристик. Головні параметри бренду: його впізнаваність і репутація.

Тому перш ніж розбиратися з тим, як створити бренд, потрібно гарненько продумати план дій.

План

Звичайно, в розробці бренду багато що залежить від ваших умінь і бажань. Проте є певний план, за яким найпростіше працювати в процесі створення впізнаваності і репутації.

Ви можете регулювати напрямки, по яких будете рухатися, але повинні знати, що їх п`ять:

1. Позиціонування - час зародження бренду. Тут варто розуміти, куди і як буде він йти, яке місце буде займати і яку ідею буде нести.
2. Стратегія-підготовчий етап. Вкрай важливо проаналізувати конкурентів, простежити поведінку аудиторії та ін.
3. Компонента. Цей напрямок передбачає розробку всіх фізичних компонентів бренду, а саме логотипу, назви, торгового знака, упаковки і т. е.
4. Просування говорить саме за себе. Важливо ретельно продумати всі етапи, які вам доступні.
5. Управління. Досягаючи певних успіхів вкрай важливо підтримувати їх і примножувати. На цьому етапі постійно займаються моніторингом та аналітикою.

Послідовні кроки

Розбираючись з тим, як створити свій бренд з нуля, необхідно дотримуватися вищеописаного плану. Але його можна розписати детальніше. У книгах з маркетингу зазвичай описують від 9 до 11 кроків. Офіційної класифікації немає, оскільки кожен власник самостійно вирішує, який йому насправді потрібно пройти шлях. Проте варто придивитися до наступних етапів:

1. Ідея.
2. Дослідження.
3. Аналіз.
4. Назва.
5. Упаковка.
6. Тест.
7. Правило.
8. Канал.
9. Співробітник.
10. Реалізація та аналітика.

Деякі етапи можуть бути об`єднані, інші-роздроблені.

Ідея

Як створити бренд? Почати доведеться з самого фундаментального-ідеї. Ви повинні розуміти, для чого розробляєте образ і що конкретно будете доносити до своїх клієнтів. При цьому вкрай важливо розуміти, що та сама ідея буде особливою і унікальною. Вона повинна бути привабливою і конкурентоспроможною.

Дослідження

На цьому етапі потрібно буде провести маркетинговий аналіз. Дуже важливо знати все про свою компанію, про ситуацію на ринку і конкурентів. Дуже багато власників бізнесу пропускають цей етап. Їм здається він незначним і не особливо важливим. Але це не так.

Краще кілька тижнів витратити на глибокий аналіз, ніж довгі роки займатися зовсім не тим і терпіти збитки.

Аналіз

До третього етапу ви прийдете з кількома ідеями. Доведеться відсіяти все зайве і далі йти тільки з однією. Для цього потрібно уважно вивчити всі ідеї, перевірити їх сумісність з ринком і цільовою аудиторією. Найкращий, якщо ви зможете передбачити довгострокову перспективу.

Назва

Як назвати бренд знають далеко не всі. Головне, щоб в його імені була закладена обрана ідея. Пам`ятайте, що назва має бути яскравим і незабутнім. Не варто використовувати складні слова або кілька фраз. А після того як ви придумаєте ім`я, доведеться перевірити його на наявність "клонів"» щоб потім не виникли проблеми.

Цікавим прикладом крутого неймінга є компанія " Пепсі». Мало хто знає, але назва цього напою вийшло завдяки травному ферменту пепсину.

Упаковка

Це також не менш важливий етап. Упаковка - » обличчя " вашої компанії. Крім того, що вона повинна бути яскравою і красивою, важливо відобразити в ній вашу ідею. Дуже часто покупці "вестися" саме на упаковку, особливо якщо вона дійсно чимось примітна. Тому доведеться витратити час, щоб через неї передати тон спілкування з клієнтами і Неймінг.

Тест

Розбираючись з тим, як створити бренд, потрібно не забувати про періодичні перевірки. Для цього зазвичай використовують фокус-групи серед звичайних покупців і співробітників компанія. Варто також розуміти, що загальної картини такі тести не дають, але роблять основне-вказують на недоліки.

Правило

Перед реєстрацією бренду потрібно окремо прописати всі правила. Довідник з інструкціями допоможе знайти всі відповіді як старим, так і новим союзникам. У ньому буде описаний брендбук, гайдлайн, місії компанії та інші напрацювання. Кожен, кому попадеться цей довідник, повинен знайти всі відповіді на питання щодо компанії.

Канал

Це етап просування, на якому необхідно з`ясувати найбільш вдалі канали для поширення інформації про ваш бренд. Звичайно, жодна компанія не обійдеться без реклами, і ваша не виняток.

Співробітник

Не можна відразу найняти ідеального співробітника. Свій персонал необхідно залучати до бренду, вчити і підтримувати. Тільки після цього у вас вийде успішно працювати довгі роки. Співробітники, які будуть вболівати за спільну справу, будуть намагатися робити все для його успіху.

Реалізація та аналітика

Тепер необхідно взяти все в руки, щоб правильно розібратися з тим, як створити бренд. Все накопичене можна збирати в купу і займатися вже паперовою тяганиною. Після успішної реалізації можна починати роботу. Але в перший же день можна починати займатися аналітикою. Постарайтеся постійно моніторити дані про свою компанію: продажах, аудиторії, просуванні і рекламі.

Перевірка

Перш ніж нести свої ідеї в Патентне бюро, необхідно перевірити їх на наявність клонів, в іншому випадку вам відразу відмовлять. Але варто розуміти, що логотипи компаній і брендів складно перевірити онлайн. Проте вам все одно варто визначити унікальність бренду, побачити відмінні ознаки і фонетику позначень.

Найкраще звернутися до експерта, який пов`язаний з цим і зможе провести першу перевірку, перш ніж ви прямуєте безпосередньо до бюро. До речі, якщо ви забудете або махнете рукою на тест, то можете втратити більше року на переоформлення і очікування.

Реєстрація

Як запатентувати бренд? Необхідно ретельно приготуватися. Що потрібно?

1. Підготувати заяву.
2. До нього надати список товарів і послуг, які пов`язані з брендом.
3. Роздрукувати на А4 зображення бренду.
4. Надайте історію та опис логотипу.
5. Сплатити держмито і прикласти чек.

Вкрай важливо перевіряти правила подачі документів. Іноді умови можуть змінюватися, тому потрібно враховувати це, щоб не довелося в якийсь момент повертатися до початку.

Причини відмови

Варто бути готовим до того, що вам можуть відмовити в реєстрації. Зазвичай причини вказані у відповідному законі. Найчастіше багато хто робить однакові помилки:

• зміст безглуздих символів;
• протиріччя ознаками гуманності;
• введення споживача в оману;
• використання назви культурних об`єктів та ін.

Звичайно, це не найпростіший процес. У якийсь момент доведеться чимось жертвувати, але весь час потрібно бути вкрай уважним.

Приклад

Як створити свій бренд одягу? Для початку доведеться підготувати бізнес-план, який зможе окреслити поверхнево все етапи роботи. У ньому повинні бути описані:

1. Тематика і рід діяльності (тут ви можете визначити, що саме будете виготовляти, будь то кросівки, Спортивний одяг або нижню білизну).
2. Основна аудиторія і способи її залучення (якщо це Спортивний одяг, то зазивати доведеться спортсменів, якщо це дитячі речі, то звертатися доведеться до мам).
3. Потенційні інвестори, які б зацікавилися вашим проектом.
4. Повні розрахунки витрат.
5. Вартість бренду.
6. Приблизний дохід.
7. Шляхи просування бізнесу та співпраці з партнерами.

Зазвичай, роздумуючи над брендом одягу, власник хоче, щоб внесок був невеликим, а ризики втратити все мінімальними. Тому доводиться вирішувати, як заощадити.

В цьому випадку все одно доведеться думати над тим, які витрати і доходи можуть бути. Можливо, є сенс попрацювати над яскравою презентацією, щоб залучити інвесторів, які і будуть співпрацювати з вами. Звичайно, можна спробувати заощадити, але ні в якому разі не можна це робити на якості першої колекції. Це ваше "обличчя", яке аудиторія побачить вперше, і вкрай небажано, щоб вона тут же розчарувалася.

Розробка бренду одягу також має кілька етапів. На першому зазвичай визначають тип одягу, з якою простіше або цікавіше працювати. Тут ви вільні самі вибирати, що вам більше подобається. Єдине, намагайтеся не охоплювати всі сфери відразу. Краще працювати над чимось одним, але якісно і вдумливо.

Далі потрібно буде підібрати обладнання для пошиття. Все залежить від ваших можливостей і бажань. Зазвичай потрібно обзавестися хоча б парою швейних машинок і запасними деталями до них. Також необхідні будуть манекени, вішалки та ін. Краще все влаштувати таку майстерню поруч з магазином або в одному приміщенні.

Пошук каналів збуту продукції також потрібно буде обміркувати, особливо якщо ви не плануєте відкривати магазин. Тоді доведеться думати або над інтернет-майданчиком, або над співпрацею з партнерами.

Після цього залишиться запустити рекламу. Звернутися можна до популярних блогерів, подарувавши їм одяг в обмін на рекламу про них. Можна попросити популярних людей взяти участь у фотосесії для вашої колекції. Нарешті, звичайнісінька реклама в Інтернеті теж приносить свої плоди.

Бренд одягу також піддається ризикам, як і будь-який інший бізнес. Тому важливо бути готовим до форс-мажорів: підвищення цін на матеріали, оренди, обладнання, рекламу тощо. е.