Логотип і товарний знак: в чому різниця і що спільного?

Нас оточує багато понять, які ми нібито знаємо, але не завжди розуміємо відмінність. Та ж ситуація склалася з логотипом і товарним знаком. У чому різниця знають не багато, Та й розібратися в цьому питанні не так просто, оскільки у обох понять дійсно багато спільного. Але перш ніж знайти загальні та індивідуальні риси логотипу і товарного знака, потрібно розглянути кожне поняття окремо.

Логотип

Це знак впізнаваності та ідентифікації. Найчастіше це Емблема, символ або якась картинка, яку створюють спеціальні організації, підприємства, компанії, фірми і навіть приватні особи для того, щоб стати такими, що запам`ятовуються. Часто логотип може розшифрувати те, що він ідентифікує. Робить він це через комбінацію букв або ідеограм.

Історія логотипу

Уперше це поняття з`явилося ще на початку XIX століття. Тоді ще ніхто не замислювався про те, в чому різниця логотипу і товарного знака. З`явився логотип в друкарні і означав об`єднання декількох знаків в друкарському шрифті. Є припущення, що з`явилося це поняття за рахунок підвищення продуктивності, збільшення конкуренції і зростання експорту.

Вже під кінець XIX століття логотип використовувався в якості кліше. Якщо десь потрібно було повторювати комбінацію символів, їх зберігали шаблоном і використовували в певних випадках. Так, логотипом стали навіть назви газет.

Але з часом стало зрозуміло, що логотип більше підходить для формування впізнаваності чого-небудь. Тому будь-яке повторюване стилізоване накреслення символів стали так називати.

Поява логотипу

Вперше в якості товарного знака використання логотипу збіглося з офіційною реєстрацією останнього. Логотип оформило британське патентне бюро 1 січня 1876 року. Зважилася на це компанія Bass, виробник пива. Вирішено було використовувати назву товарного знака в поєднанні з графічним доповненням, що і сформувало логотип.

Тоді багато компаній вирішили працювати в цьому напрямку. Через 10 років зареєструвала свій логотип Coca-Cola, і він практично не змінився до нинішнього часу. Цікаво, що над символічними зображеннями в той час працювали непрофесійні художники. Зазвичай малюванням займався безпосередньо власник, його помічники, бухгалтери та ін.

Становлення логотипу

Логотипу не потрібно було багато часу для того, щоб стати невід`ємною частиною компанії. Він використовувався нарівні з товарними знаками, атрибутами, реквізитами та ін. Все це стосувалося " фірмового блоку».

Багатьом компаніям настільки сподобалося використовувати логотип, що той став чи не єдиним ідентифікатором, а про графічний товарний знак всі забули. Прикладом такого рішення був автомобільний концерн Toyota.

Логотип: призначення та типи

Щоб точно розібратися, в чому різниця логотипу і товарного знака, потрібно зрозуміти призначення кожного з них. Для Компанії такий символ є іміджевим. В першу чергу він відповідає за те, щоб діяти на оточуючих як ідентифікатор. Вкрай важливо, щоб логотип був настільки яскравим і цікавим, щоб міг запам`ятатися з першого погляду. Спочатку такі графічні малюнки з`явилися для того, щоб можна було розрізняти однакові товари різних компаній: наприклад, автомобілі, напої, їжу та одяг.

Крім того, логотип робить помітний вплив на думку споживачів: якщо це» ноунейм " організація, до неї менше довіри. Щоб логотип був успішним, він повинен бути:

• імпресивним-створювати враження від побаченого;
• експресивним-ідентифікувати компанію, повідомляти про місію;
• фактичним-контактувати зі споживачем;
• поетичним-створювати емоційний фон;
• референтним-інформувати споживача про продукцію.

Звідси стає зрозуміло, що логотип повинен бути незабутнім, лаконічним, виразним, асоціативним, унікальним, оригінальним. А найголовніше-запам`ятовується.

Зараз фахівці виділяють три типи. Це:

• шрифтове накреслення;
• фірмовий знак;
• фірмовий блок, який складається з шрифтового накреслення і фірмового знака.

Товарний знак

Щоб зрозуміти, чому логотип-це товарний знак в деяких випадках, необхідно розглянути останнє поняття. Що ж він собою являє?

Відразу варто почати з того, що товарним знаком також називають товарну або торгову марку. Тому це синонімічні поняття, які нічим не відрізняються один від одного.

Товарний знак має юридичну силу, тому про нього є інформація в законодавстві. Там сказано, що поняття є позначенням для індивідуалізації товарів юридичних осіб та індивідуальних підприємців. Там же товарному знаку видається виключне право і документальне Свідоцтво. Особливість цього позначення полягає в тому, що його власник отримує особливі права на володіння. Він може використовувати його, розпоряджатися і забороняє використовувати товарний знак іншим.

Історія товарного знака

Якщо логотип з`явився на початку XIX століття, то про товарний знак знали ще в стародавньому світі. Є дані про індійських ремісників, які ставили свої позначки на продукції, що переправляється в Іран. У той час навіть було гончарне клеймо, яке стали копіювати і підробляти через його популярності. Одним з перших товарних знаків став Vesuvinum, який знаходився на упакованому червоному вині ще 2 тисячі років тому.

Використання товарних знаків

Відразу варто відзначити, що реєстрація товарного знака прив`язана до певної території. Відповідно, Охорона торгової марки відбувається в тих країнах, де власник отримав відповідні документи. Теоретично можна отримати Міжнародний документ, наприклад, в Європейському Союзі. У цьому випадку торговий знак буде захищений у всіх країнах ЄС.

Власник торгової марки може контролювати її лише у випадку з цивільним оборотом. А саме:

• на продукції, етикетках, упаковці будь-яких товарів, які виробляються на відповідній території, а також знаходяться в цивільному обороті;
• на відповідній документації;
• на рекламних вивісках, товарних пропозиціях та ін.;
• при виконанні відповідних Послуг або робіт;
• в Інтернеті, а саме в доменному імені та інших способах адресації.

Якщо ж товарний знак згадується в не рекламних акціях, а використовується в особистих цілях, а також у випадках, коли не переслідується введення товарів в цивільний оборот, він не охороняється юридичним правом. Про це необхідно пам`ятати.

Види товарних знаків

Яка різниця між логотипом та торговою маркою? Наприклад, в реалізації. Товарний знак може бути чим завгодно:

• словом;
• вигаданим позначенням;
• ім`я;
• рекламним девізом;
• цифра;
• буква;
• картинками і символами;
• і навіть звуком.

Така різноманітність. Однак законодавство вимагає від Правовласника того, щоб товарний знак був ідентифікатором, але не вводив в оману споживача.

Різниця

Отже, чим відрізняється товарний знак від логотипу? Перш за все різниця полягає в правовому полі. Справа в тому, що при регулюванні авторських прав в російському законодавстві немає поняття " логотип». Відповідно, реєстрація логотипу не обов`язкова. А ось оформлення товарного знака детально регламентується.

При цьому варто розуміти, що логотип не завжди може перебувати під захистом закону. Але якщо він був зареєстрований у встановленому порядку, він автоматично стає товарним знаком.

Різниця між товарним знаком і логотипом в тому, що і перший не завжди може бути другим. Це рідкісний випадок, але має право на життя: зазвичай такий товарний знак має унікальне поєднання символом і вказаний в офіційних документах. В цьому випадку логотипом такий малюнок назвати буде некоректно.

Іноді логотип і торгова марка не мають нічого спільного. Наприклад, компанія Pepsi зареєструвала свою назву як товарний знак. Але паралельно у неї є свій логотип, куди не входить сама назва. Він теж зареєстрований і не може бути використаний іншими фірмами.

Відмінність логотипу від товарного знака-це законодавчі норми по відношенню до другого. Також можна сміливо стверджувати, що логотипи рідко містять тільки текстове оформлення. Зазвичай воно доповнено графічними елементами, скороченнями та ін.

Логотип також не вказується в офіційних документах. Хоча буває, що компанія використовує емблему, але вона не має ніякої юридичної сили. Також варто розуміти, що логотип може використовуватися окремо від товарного знака і навпаки. Це основні відмінності понять.

Висновок

А що спільного у товарного знака і логотипу? Як уже згадувалося, логотип може стати товарним знаком, якщо буде зареєстрований, відповідно, один символ буде і тим, і іншим. Також товарний знак може відображатися у вигляді логотипу, але він повинен бути закріплений юридичними нормами.

Розбиратися в обох поняттях не так просто, оскільки є деякі нюанси, які необхідно просто знати. Але головне розуміти для себе, що товарний знак-це юридичне поняття, а логотип-ні. У той же час товарний знак може бути абсолютно різноманітним, аж до мелодії, як у компанії Nokia, а ось логотип-це всього лише малюнок.