Джон пембертон-"завжди кока-кола"

Творець всесвітньо відомого напою "Кока-кола" не розбагатів на своєму винаході. Але інші зробили так, що проста газована вода стала символом американського способу життя, і вони досі заробляють на ньому мільярди доларів. Можливо, творець " Кока-коли» Джон Пембертон, знаючи про те, який успіх чекає його винахід, не продав би на нього права. Але історія не терпить підрядного способу. Як все починалося?

Війна між південцями і сіверянами

Джон народився на півдні країни, в штаті Джорджія, 8 липня 1831 року. Життя складалося, як у багатьох мільйонів людей: виріс, отримав професію фармацевта, одружився на хорошій дівчині, народився син. І все б йшло за відомим сценарієм, але в 1861 році в Америці почалася громадянська війна між конфедератами і республіканцями. Джон Пембертон воював на боці південців, і дослужився до звання підполковника. У 1865 році при битві за Коламбус він отримав поранення грудей від удару шаблею.

Після цього його життя перестало бути колишнім. Постійні болі в грудях призвели до того, що Пембертон зачепився за морфін. Але коли і це перестало його задовольняти, він став шукати засіб, який би знеболював і тонізував. Численні експерименти з різними інгредієнтами привели Джона Пембертона до рецепту, який йому сподобався.

Секрет " Кока-Коли»

Спочатку це був сироп на основі вина. На початку XX століття серед населення великим успіхом користувалися такі собі панацеї від усіх захворювань: мікстури, розтирання, мазі і т. д. Ці мікстури призначали буквально від усього: від безсоння, як тонізуючий засіб, від радикуліту і облисіння. Крім того, господині застосовували їх для чищення столових приладів. Одним з таких засобів було "вино Маріанн" » до складу якого входили бордоські вина і листя кокаїну. На той час останній ще не був заборонений.

Джон Пембертон, натхненний цим напоєм, доопрацював рецепт, додавши свої інгредієнти: насіння коли-джерело кофеїну, теобромін і витяжка даміани, використовувані як афродизіак. Своє дітище автор назвав " Французька винна кока Пембертона». Тільки фармацевт зібрався розкрутити свій бізнес з продажу винної коки, як в 1985 році в Атланті ввели сухий закон. Але заповзятливий винахідник не розгубився, переробивши напій в безалкогольний.

Зародження легенди

8 травня 1886 року в асортименті аптеки «Якобс "з`явилося нове тонізуючий засіб" тонік Пембертона " від мігрені, нетравленні шлунка «нервових розладів, імпотенції. Крім того, препарат позиціонувався як засіб, що допомагає позбутися від морфинистской і опіумної залежності. Іншими словами, кокаїн, т. е. наркотик, повинен був позбавити від наркотичної пристрасті. Більш ніж сумнівне твердження, але тоді це спрацювало.

Тонік випускався у вигляді сиропу, його розбавляли водою і продавали склянку за п`ять центів. Через місяць Френк Робінсон, який працював бухгалтером у Пембертона, написав модним тоді шрифтом назву напою, в якому поєдналися два основних інгредієнта. Через якийсь час у всіх газетах Атланти красувалася реклама "Кока-Коли" на червоному тлі. Цьому логотипу вже більше ста років.

Одного разу в листопаді 1886 року в аптеку зайшов чоловік з сильним похмільним синдромом і попросив аптекаря дати йому щось тонізуюче. Фармацевт випадково змішав сироп не з простою водою, а з газованою. Клієнт був просто в захваті. З тих пір «Кока-кола» Джона Пембертона постійно продавалася лише газованою.

Реалії ринку

Спочатку продажі були маленькими, але поступово вони виросли до певних розмірів і завмерли. Потрібні були нові маркетингові ходи. Але Джон Пембертон не зміг особисто розкрутити бренд. "Кока-кола" не допомогла йому позбутися морфіністської залежності, і здоров`я фармацевта тануло на очах. Тоді він продав свій рецепт і обладнання за 1989 доларів 36 центів одному бізнесменові з Ірландії. А потім ще кільком покупцям. Виробляти сироп стали всі, кому не лінь.

Однак Ейс Кендлер не збирався миритися з таким станом справ. Він довів у суді своє виключне право на "Кока-колу", т. до. був першим покупцем. Саме з його легкої руки цей напій згодом завоює весь світ і принесе його компанії мільярдні доходи. А творець помре практично в злиднях.