Кращі приклади реклами, на яку звернуть увагу

Багато з нас вже звикли до реклами. Якщо перший час багатьох вона дратувала, то зараз стала невід`ємною частиною всього, що відбувається з нами. Ми її бачимо на вулицях, в торгових центрах, по телевізору, в додатках на смартфоні або при перегляді відео на YouTube. І як же приємно бачити приклади хорошої реклами, яка запам`ятовується, не набридає і дивує!

Реклама

Це напрямок в маркетинговій комунікації, завдяки якому можна просунути інформацію в маси, привернути увагу до об`єкта, підвищити і підтримати інтерес.

Щоб розбиратися в прикладах хорошої реклами, важливо розуміти, який в принципі вона може бути. За цілями можна визначити комерційну, соціальну та політичну рекламу.

Комерційна націлена на отримання прибутку, а значить, на залучення покупців і пропозицію товару. Соціальна може нести корисливу мету, але зазвичай вона ніяк не пов`язана з економічними завданнями. У цьому випадку головним є популяризація суспільно корисних цілей і благодійності. Політична-має на меті залучення виборців і боротьбу за їхні голоси.

Також приклади хорошої реклами можна знайти в ЗМІ, оскільки цей канал досі є основним і базовим. Раніше сюди входили тільки друковані видання, пізніше з`явилося радіо і телебачення, а з недавніх пір сюди приєднався інтернет.

Особливість

Приклади поганої та хорошої реклами траплялися завжди. Так чи інакше, в справу завжди вступав креатив. Саме з ним виходить творити щось особливе і запам`ятовується. Іноді креативу надто багато, тому відбуваються ситуації, коли реклама не просто невдала, але і може шокувати.

Щоб створити щось хороше, доводиться думати над стратегіями, тактиками, слоганами і візуалізацією. Потрібно використовувати будь-які хитрощі, які допоможуть привернути увагу аудиторії. Реклама повинна бути не просто креативною, а вірусною.

Як показує практика, для успішної маркетингової кампанії організації можуть використовувати кілька ключових креативних прийомів:

• цікава ідея;
• асоціативний ряд;
• упаковка;
• назва;
• походження товару;
• привабливість;
• особливість.

Ідея

Це основний етап у створенні будь-якого бренду, компанії або товару. Над ідеєю необхідно думати, розуміти, для чого вона і чим може допомогти. У рекламі може бути маса ідей. Однією з популярних є " натуральність».

Наприклад, сік «добрий " акцентує увагу покупців на тому, що яблука або інші фрукти були зовсім недавно зібрані в саду. Косметична компанія Vichi свого часу постійно переконувала споживачок в тому, що вода, яка використовується для виготовлення товару « "народилася" в природних джерелах.

ДО РЕЧІ, схожу стратегію вибрала компанія, що продає в Україні мінеральну воду»Моршинська". На головній сторінці їх сайту написано те, що це "природна вода"» а якщо провести мишкою по екрану, здається, ніби проводиш пальцем по воді. Маркетологи стверджують, що напій отриманий завдяки природним джерелам у Прикарпатті. Оскільки в цьому регіоні ніколи не було промислової діяльності, природа тут невинно чиста, а вода-найчистіша.

Асоціативний ряд

Ще один із прикладів хорошої реклами. Років 10 тому по телевізору нам показували рекламу цукерок " Бонжур». У ній напівоголені чоловіки готували солодощі, складаючи їх в красиві коробки. Завдяки такій яскравій асоціації компанії вдалося тривалий час знаходити свою аудиторію і привертати увагу покупців.

Упаковка

Кожен маркетолог знає, що вкрай важливо попрацювати і над упаковкою. Іноді на цьому етапі в креативі бере участь і ідея, і упаковка. Наприклад, компанії з виробництва молока, які роблять акцент на тому, що це все натуральне ФЕРМЕРСЬКЕ, можуть використовувати в якості упаковки скляні ємності і продавати їх в дерев`яному лотку.

З упаковкою все вийшло і у соку Rich. Ідея розмістити літери назви на кожній грані вийшла вдалою. Під час футбольних подій вирішила себе показати компанія Lays. Вони випустили особливу упаковку для вболівальників, вгорі якої був нижня частина особа. Таким чином, в соціальних мережах з`явилося багато фотографій, на яких виходили забавні гримаси, а деякі навіть вигравали призи, використовуючи спеціальний хештег.

Назва товару

У прикладах хорошої реклами Тексти не завжди відіграють важливу роль. Дуже часто важливо, щоб яскравим і вдалим виявилося Назва товару. Наприклад, компанія Pepsi - одна з найпопулярніших в світі. Напій її користується успіхом досі і успішно конкурує з не менш знаменитої Coca-Cola. Але мало хто знає, чому "Пепсі" отримала таку назву. Воно було придумано завдяки пепсину-ферменту шлункового соку. Саме пепсин разом з екстрактом горіха коли входив в початковий рецепт напою.

Походження товару

Теж відмінна ідея для креативу. Наприклад, в Україні є компанія Saturn, яка виробляє техніку для дому. У своїй рекламі вона часто акцентує увагу на тому, що оскільки продукція зроблена в Україні, вона має меншу ціну, але є не менш надійною.

До речі, схожа ідея була використана і компанією ARDO, яка виробляє італійську техніку. У рекламі часто можна було побачити слоган "у мене вдома працює італієць" та ін.

Привабливість

Тут одним з лідерів можна вважати печиво OREO. Мабуть, кожен пам`ятає, що потрібно робити з цими ласощами. У найпопулярнішій версії реклами хлопчик розповідає татові секретний спосіб того, як можна з`їсти печиво: «Покрути, лизни і вмочи».

Особливість

Нарешті, однією з основних ідей просування товару повинна бути його унікальність. Вкрай важливо створити образ, який буде особливим для споживача. Тут можна згадати активного кролика Duracell, який в біговому марафоні переміг всіх суперників, які працювали на інших батарейках.

До речі, у своїй час компанія Duracell вирішила креатив і закинула в дальній ящик історію з кроликом, який і справді порядком набрид. У новій історії дівчинка викидає ляльку, яка завдяки батарейці повертається, щоб помститися. Новий слоган здається навіть надто страхітливим « " деякі іграшки ніколи не вмирають».

Нативна реклама

Цей вид реклами притаманний соціальним мережам, але зустріти кращі приклади нативної реклами в Інтернеті теж можна. Наприклад, непогано з цим справляється агентство t Brand Studio, яке якраз і займається подібним видом просування.

Відділ був спеціально створений в New York Times, щоб читачі інтернет-версії газети не втомлювалися від рекламних банерів. Фахівці займаються тим, що непомітно підмішують у високоякісний контент з внутрішнім змістом рекламу.

Наприклад, одного разу з`явилася стаття Adobe, яка просто повідомляла про майбутнє покупок віртуальної реальності. Цікаво те, що в тексті не було ніяких агітацій і продажів.

Соціальні мережі

"Instagram" став невід`ємною частиною життя багатьох людей. Деякі вирішили заробляти на цій справі, таким чином з`явилися приклади хорошої реклами в Instagram.

Просувають в соціальних мережах зараз все, що тільки можливо. Найчастіше це одяг і прикраси. Але бувають і медичні препарати, косметика, послуги різних фахівців та ін.

Кращим прикладом реклами в "Instagram" може стати будь-який доречний пост. Вкрай важливо в цьому випадку не тільки креативити, а й пам`ятати про свою аудиторію. Наприклад, навряд чи якийсь блогер, якого переважно дивляться школярі, буде у себе на сторінці рекламувати сигари або віскі. Точно так же немає сенсу рекламувати музикантові комп`ютерні ігри або дівчині-шиномонтажку.

Одним з цікавих прикладів стала реклама New York Times в їх акаунті. Вони виклали пост, в якому була загадка. Зазвичай подібне завжди привертає увагу допитливих. Ті, хто розгадує її, ділиться зі своїми друзями і родичами, а це вже додаткова реклама для видання.

Найкраще рекламувати в соціальних мережах виходить у власників бізнесу. Наприклад, якщо ви відкрили доставку суші, то досить постійно в сторіс викладати, як ви самі харчуєтеся своєю продукцією, як працює ваше виробництво, і як ви займаєтеся своїм бізнесом.

Контекстна реклама

Приклад хорошого кейса по контекстній рекламі нескладно знайти, оскільки багато що залежить безпосередньо від настройки і аналітики. Що потрібно:

• провести налаштування для збору інформації;
• запустити та оптимізувати рекламу.

Далі потрібно поставити цілі, завдяки яким буде простіше відстежувати дані за кодом ecommerce в GA. Вони можуть відрізнятися, але, наприклад, для брендового одягу найкращий:

• збільшити кількість трафіку;
• залучити цільову аудиторію на сайт;
• збільшити конверсію.

Спочатку краще почати з пошукових кампаній, а далі можна перейти на динамічні. Також можна попрацювати над ремаркетингом: контекстно-медійним і пошуковим.