Seo-спеціаліст-це... Поняття, функціональні обов'язки і приблизна зарплата

SEO-спеціаліст-це одна з ключових посад у маркетинговому відділі. Саме ця людина контролює конверсію і просування інтернет-ресурсу. Хороший SEO-фахівець - це той, хто виведе сайт в топ пошукових систем з мінімальними витратами коштів і часу. Будь-який бізнесмен, що виходить в зону онлайн-торгівлі, прагне отримувати максимальне число клієнтів і залучати якомога більше трафіку. Саме з цими завданнями здатний впоратися тлумачний SEO-фахівець.

Особливості професії

Фахівці по роботі з сайтами трудяться в першу чергу над поліпшенням позицій ресурсів в пошукових системах. Саме завдяки цьому сторінка стає затребуваною і відповідає всім завданням, поставленим власниками. Наприклад, в інтернет-магазині зростають продажі, інформаційні канали завдяки підвищенню чисельності аудиторії можуть продавати рекламні місця.

Для успішної діяльності фахівця з просування сайтів необхідні різні таланти: навик спілкування з клієнтами, можливість швидко пристосовуватися до перебудов в алгоритмах пошукових систем, аналітичні здібності, вміння переконувати власників вносити корективи в свої ресурси.

SEO-фахівець - це не тільки цікава, але і добре оплачувана сьогодні професія. У приватних експертів є можливість багато заробляти. При цьому вони можуть просувати не тільки ресурси клієнтів, але і власні продукти.

SEO-спеціаліст-хто це і чим займається

Завдання людини, що займає таку посаду, полягає в залученні на сторінку свого клієнта аудиторії з пошукових систем шляхом просування ресурсу за певними запитами. Навіть не просто різносортну аудиторію, а відвідувачів, які стануть виконувати необхідні власнику дії. Наприклад, якщо клієнт займається монтажем дверей, його ресурс потрібно просунути за запитами "металеві двері", "установка дверей" і так далі. Користувачі, які знайдуть сторінку через пошукову систему і клікнуть на неї, є потенційними замовниками.

Раніше, коли алгоритми пошукових систем були в рази простіше, для успішного просування цілком вистачало покупки посилань і оптимізації текстів на ресурсі. Проте сучасні системи беруть до уваги, як мінімум, 800 умов, основними серед яких вважаються комерційні та поведінкові фактори. Чим більшою мірою сайт відповідає критеріям пошуку, тим вище він може перебувати в загальній видачі.

Так що, сучасний SEO-фахівець - це не тільки оптимізатор і "технар", але і мережевий маркетолог.

Для успішного просування ресурсу в топ потрібно:

• скласти семантичний елемент, розробити правильну структуру і оптимізувати наявні на сайті Тексти;
• сконструювати посадочні сторінки таким чином, щоб вони максимально детально відповідали на запити;
• проконтролювати юзабіліті ресурсу-відвідувачам повинно бути комфортно оформляти замовлення, переглядати товари, заповнювати поля і виконувати інші дії;
• підвищити конверсію сайту, іншими словами, збільшити чисельність користувачів, що здійснюють покупки;
• простежити за технічною складовою ресурсу і впорядкувати її з урахуванням правил пошукових систем;
• поліпшити посилальні фактори;
• стежити за відповідністю ресурсу вимогам пошукових систем.

Обов`язки спеціаліста

Часто SEO-фахівцеві доводиться діяти в команді з веб-дизайнером, копірайтером, веб-програмістом, контент-менеджером, які теж займаються обслуговуванням інтернет-ресурсів. Саме тому фахівцеві з просування сайтів потрібно вміти складати технічні завдання і працювати спільно. Не менш важливо вміння переконувати клієнта вносити в структуру сайту деякі коригування. Він також повинен вміти пояснити замовнику особливості роботи пошукових систем.

В обов`язки SEO-фахівця найчастіше входить:

• аудит ресурсу;
• контроль виконання поставлених завдань;
• твір робіт по просуванню;
• підготовка порад щодо розвитку сторінки;
• створення технічних завдань для інших учасників команди;
• моніторинг перебудов в алгоритмах пошукових систем;
• взаємодія з представниками пошукових систем за допомогою відповідних інструментів;
• зміна способу просування з урахуванням нововведень.

Переваги професії

Робота SEO-фахівця має ряд переваг, які змушують молодих людей звертати на неї увагу. До основних переваг цієї професії можна віднести:

• високий дохід;
• можливість одночасно працювати в офісі і брати проекти на дому;
• цікава, різноманітна діяльність, постійне вдосконалення навичок і освоєння нового;
• можливість працювати над власними продуктами;
• затребуваність.

Недостатки

Незважаючи на безліч достоїнств, Професія SEO-фахівця володіє і деякими мінусами. Так, до головних недоліків такої спеціальності можна віднести:

• необхідність постійно навчатися з огляду на те, що алгоритми пошукових систем весь час змінюються і ускладнюються, сучасному фахівцеві потрібні знання веб-аналітики, інтернет-маркетингу і багатьох інших сфер;
• необхідність підвищеної стресостійкості, адже після будь-якого апдейта позиція ресурсу може раптово знизитися, при цьому замовники нерідко починають тиснути на свого працівника для швидкого усунення проблеми;
• сучасному фахівцеві доводиться багато спілкуватися з клієнтами, тим, хто цього не любить, потрібно буде працювати над власними проектами;
• конкуренція між приватними SEO-фахівцями і великими компаніями;
• іноді робота стає рутинною, а деякі дії і зовсім вимагають автоматизму;
• сидяча діяльність, що вимагає повного занурення.

Скільки заробляють спеціалісти

Насправді рівень заробітку залежить від місця роботи. Так, спочатку зарплата SEO-фахівця в якомусь регіональному агентстві може становити всього 20-25 тисяч рублів. А ось тим, хто став частиною команди в компанії замовника або ж отримав хорошу посаду в іншій фірмі, можна розраховувати на дохід в межах 80-100 тисяч рублів.

Найбільші заробітки, зазвичай, дістаються приватним SEO-фахівцям. Кваліфікований оптимізатор може брати одночасно 5-6 проектів з бюджетом в 35-40 тисяч. Так що в результаті дохід фахівця може досягати близько 140-180 тисяч і навіть в рази більше, в залежності від професіоналізму, популярності і затребуваності. Існують оптимізатори, що беруть за один тільки аудит ресурсу по 100-140 тисяч рублів.

Як стати SEO-спеціалістом

Нерідко молоді люди освоюють цю професію абсолютно самостійно. Сьогодні в мережі можна відшукати безліч курсів, що дозволяють досить швидко вивчити необхідні ази.

В цілому ж, для початку освоєння професії SEO-фахівця з нуля потрібно:

• досвід успішного просування проектів по затребуваним запитам;
• знання алгоритмів пошукових систем і можливість прогнозувати їх розвиток;
• знання основ маркетингу та реклами;
• знання вимог юзобилити;
• здатність аналізувати великі обсяги інформації і знаходити рішення;
• знання популярних програм, що використовуються для просування сторінок;
• CSS, HTML на початковому рівні-гідність , але не обов`язкова вимога;
• навик роботи в різних системах управління ресурсами;
• здатність працювати в команді, керувати і давати завдання;
• базове знання англійської мови.

Особистісні якості

Кому ж підійде робота SEO-спеціаліста? Тим, хто вирішив освоїти цю професію, варто знати, що хороший оптимізатор повинен володіти деякими якостями:

• посидючість;
• широким кругозором;
• цілеспрямованість;
• умінням планувати діяльність;
• організованість;
• відповідальність;
• аналітичним мисленням;
• розумінням психології різних людей;
• умінням знаходити підхід до різної аудиторії.

Навчання

Сьогодні жоден навчальний заклад не готує фахівців у сфері SEO-оптимізації. Вивчити теоретичну інформацію можна на відповідних курсах або майстер-класах, які дозволяють оволодіти базовими знаннями досить швидко. Хоча багато успішних фахівців є самоучками. Джерелами інформації, що сприяють навчанню SEO-фахівців, вважаються:

• SEO-портали;
• відповідні форуми;
• конференція;
• зв`язки з фахівцями;
• блоги з відповідною тематикою.

Багато оптимізаторів починають свій кар`єрний шлях з копірайтингу та рерайтингу. Так вони поступово вивчають основи просування сайтів. Потім доводиться займатися самоосвітою для отримання всіх необхідних знань. Але насправді цього мало. По-справжньому навчитися роботі можна тільки шляхом практики, так що новачкам в цій сфері найкращий почати з посади помічника практикуючого оптимізатора.

Перспектива

Стати професіоналом можна тільки самостійно просунувши кілька ресурсів. При цьому дуже важливо стежити за динамікою - вона стане в нагоді для створення портфоліо в подальшому. Крім того, бажано вивчити кілька способів просування на різних сайтах. Не менш важливо вміти аналізувати та налаштовувати Google Adwords та "Яндекс Директ".

Зазвичай, влаштовуючись на роботу, SEO-фахівця потрібно продемонструвати своє портфоліо зі зразками статей і посиланнями на розкручені ресурси, а також показниками зростання рівня продажів до і після роботи. Основний показник кваліфікації оптимізатора-це успішне просування ресурсів і реалізація поставлених завдань.

Професія SEO-фахівця не має на увазі кар`єрного росту. Єдиною можливістю можна назвати відкриття своєї справи.

Знайти клієнтів можна на біржах фрілансу, в соціальних мережах і на форумах фахівців. Крім того, можна спробувати себе в стінах якої-небудь успішної компанії.

Кілька рекомендацій новачкам

Майте на увазі, що створювати сайти слід для живих людей, а не для пошукових систем. Якщо ресурс симпатичний користувачам, пошуковики неодмінно помітять це. В Інтернеті можна знайти безліч сайтів, які не особливо займалися своєю оптимізацією, але тим не менш, через прихильність людей, мають високу відвідуваність. Саме такі приклади є підтвердженням того, що пошуковики виділяють поведінковий фактор, сортуючи видачу.

"Контент-ТАТО". Такий вислів новачок неодноразово почує від більш досвідчених фахівців. І сприймати його слід буквально-саме контент є головною складовою будь-якого сайту. Паралельно з ним буде збільшуватися відвідуваність, чисельність переглядів і час перебування користувачів на ресурсі. Це поведінковий фактор, який теж надзвичайно важливий для пошукачів.

Не намагайтеся відшукати спосіб швидкісної розкрутки проектів. Щоб ресурс став по-справжньому успішним, над ним необхідно дуже багато працювати.